Intent (intención de búsqueda)
Definición
La razón detrás de una búsqueda. Cuatro tipos clásicos: informacional ('qué es X'), navegacional ('marca X login'), transaccional ('comprar X'), y comercial ('mejor X', 'X vs Y'). El intent dominante del SERP define qué tipo de página debe rankear.
Por qué importa
Es el filtro que descarta el 60% de keywords mal elegidas antes de escribir una palabra. Una pieza informacional jamás rankea contra un SERP transaccional, da igual lo bien escrita que esté.
Cómo aplicarlo
- 01Mira el top 5 del SERP: ¿son artículos, productos, comparativas, landings? Eso es el intent.
- 02Si el SERP es mixto (intent confuso), Google está experimentando — oportunidad para piezas híbridas.
- 03Tu piensa-intent debe coincidir 1:1 con el dominante. Si no, cambia de keyword o de formato.
- 04Verifica en mobile y desktop — a veces difieren.